Imagine um gestor que pede orçamento a cinco agências digitais e recebe valores que vão de pouco mais de mil reais a mais de vinte mil reais por mês. A primeira reação é achar que as caras estão abusando ou que as baratas são amadoras. Na maioria dos casos, a diferença está no escopo, na senioridade da equipe e no que está ou não incluído no valor.

Não existe tabela oficial de preços para agências de marketing digital no Brasil, e não encontramos pesquisa independente com médias nacionais confiáveis. As faixas que circulam na internet vêm, em geral, de blogs de agências e de ferramentas, com dispersão muito grande. A Hostinger, por exemplo, cita algo entre R$ 1.500 e R$ 25.000 por mês para agências em geral. Uma faixa tão ampla mostra que o número sozinho diz pouco, e que entender o que forma o preço é mais útil.

O que forma o preço de uma agência digital

Quatro fatores explicam a maior parte da variação. O escopo: quantos canais, quantas peças, quantas campanhas e se inclui estratégia ou apenas execução. A senioridade: quem vai trabalhar na conta e quanto tempo dedica. A complexidade: um e-commerce com muitos produtos ou uma operação B2B com ciclo longo exigem mais que um negócio local simples. E o modelo de cobrança: fee fixo, percentual sobre a verba de mídia ou combinação dos dois.

Fee não é o custo total

O fee mensal remunera o trabalho da agência. A verba de mídia, o valor que vai para Google, Meta ou outras plataformas, normalmente é paga à parte. Somam-se ainda produção (vídeo, fotografia), ferramentas e eventuais projetos pontuais, como um site novo. Uma proposta barata com verba de mídia insuficiente pode render menos que uma proposta mais cara com verba adequada. O que costuma entrar ou não no fee está em o que está incluso no fee de uma agência.

Como montar a conta antes de contratar

Some fee, verba de mídia mínima para o plano proposto funcionar, produção prevista e ferramentas. Compare esse total com o que a empresa pode investir e com a meta de resultado. Uma referência útil para o orçamento total é a relação entre investimento em marketing e faturamento, que discutimos em quanto investir em marketing.

Por que o mais barato pode sair caro

Fees muito baixos costumam ser viáveis apenas com equipes júniores, muitos clientes por profissional ou processos padronizados que ignoram a realidade do negócio. Isso não é regra, mas é um motivo para perguntar quem vai atender, quantos clientes essa pessoa acompanha e como os resultados serão medidos. Compare propostas com o roteiro de como comparar propostas de agências.

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O custo de uma agência de marketing digital depende de escopo, senioridade, complexidade e modelo de cobrança, e as faixas divulgadas variam demais para servir de régua. Monte a conta completa, com fee, mídia, produção e ferramentas, e compare propostas pelo que entregam, não só pelo valor.

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