Imagine duas propostas de consultoria de marketing com valores muito diferentes. Uma é um projeto de dois meses com diagnóstico e plano. A outra é um acompanhamento mensal por um ano. Comparar o valor total das duas é como comparar o preço de uma reforma com o aluguel de um imóvel: são coisas diferentes, e cada uma resolve um problema.

Assim como acontece com agências, não há tabela oficial de preços para consultorias de marketing no Brasil, e os valores dependem muito do formato. Por isso, entender os modelos de cobrança é o primeiro passo para avaliar qualquer proposta.

Modelo por projeto

É o formato mais tradicional: um valor fechado para um escopo com começo, meio e fim, como diagnóstico, estratégia e plano de ação. A vantagem é saber exatamente quanto vai custar e o que será entregue. O cuidado é verificar se o escopo inclui acompanhamento da implementação, porque um plano sem execução assistida pode perder força rapidamente, como explicamos em o que faz uma consultoria de marketing.

Modelo mensal ou de acompanhamento

Nesse formato, a consultoria acompanha a empresa de forma contínua, com reuniões periódicas, orientação estratégica, cobrança de execução e ajustes de rota. É o modelo de assessoria e de head de marketing terceirizado. O valor é mensal e o contrato costuma ter prazo mínimo, porque resultados de marketing levam alguns meses para aparecer.

Modelo por hora ou por sessão

Alguns consultores cobram por hora ou por sessão de mentoria. Funciona bem para empresas com equipe interna madura, que só precisam de orientação pontual. Para empresas que precisam de alguém que conduza o trabalho, esse modelo tende a sair caro e gerar pouco resultado, porque a execução fica toda do lado do cliente.

O que faz o valor subir ou descer

Os principais fatores são a senioridade de quem conduz (sócios experientes custam mais que equipes júniores), a profundidade do diagnóstico (entrevistas, análise de dados e pesquisa de mercado exigem tempo), a abrangência (só marketing ou marketing e vendas juntos), o porte e a complexidade da empresa e a duração do acompanhamento. Programas subsidiados, como o Sebraetec, reduzem o custo para pequenos negócios, mas com escopo limitado, como comparamos em consultoria do Sebrae ou consultoria privada.

Como avaliar se o valor faz sentido

Compare o valor com o custo de não resolver o problema e com a alternativa interna. Uma referência é o custo de um profissional sênior de marketing contratado: o Guia Salarial 2026 da Michael Page, divulgado pelo Meio & Mensagem, aponta de R$ 12 mil a R$ 18 mil mensais de salário fixo para gerente de marketing em empresas pequenas e médias, sem contar encargos. Pergunte também como o resultado será medido, tema de como medir o ROI de uma consultoria.

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O custo de uma consultoria de marketing depende do modelo (projeto, mensal ou por hora), da senioridade, da profundidade e da duração. Avalie propostas pelo problema que resolvem e pela forma como o resultado será medido, e não apenas pelo valor total.

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